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政策红利+电商机遇,运动品牌齐回暖
 

历经两三年整体行业景气下行后,在政策东风劲吹、各种赛事兴起、国民健康意识抬头以及“互联网+”大背景下,以安踏、李宁为代表的国内体育品牌终于迎来了稳步复苏。

政策利好迎接产业机遇,赛事增多刺激消费市场

去年10月20日,国务院正式发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)。《意见》为加快体育产业发展以及促进体育消费做出了纲领性规划,力争到2025年使得我国体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。这样翘首以盼的好政策无疑是促进本土运动品牌向前发展的最大动力和良好保障。

在政策出台后,各地文体政府部门纷纷与赛事机构达成深度合作,其中就包括本土运动品牌所赞助的体育赛事。赛事的增多无疑刺激了整个体育产业,为国产运动品牌提供了发展先机。

而陆续推出的扶持体育产业发展政策,也为体育产业的发展提供了想象空间。8月13日,教育部联合六部门发布《关于加快发展青少年校园足球的实施意见》,支持建设2万所左右青少年校园足球特色学校,2025年达到5万所,重点建设200个左右高等学校高水平足球运动队。同时,多地支持体育产业发展规划也已陆续出台。

有关数据显示,目前国产运动品牌占体育产业近7成市场份额,而未来十年我国体育产业规模将扩大至5万亿元。

业内人士认为,得益于冬奥会、篮球世界杯申办成功的利好,以及全民健身热潮如“跑步潮”等的兴起,国内运动品牌的市场前景广阔,但依然要面临国际品牌的挑战。

国产品牌借力电商、研发自救

除了市场环境的改善,以及消费者的需求回升,各大品牌的自救措施也非常关键。其中,布局电商、加强科技研发成为最主要的手段。

李宁在公司成立25周年之际重启“一切皆有可能”的口号,为创新变革埋下伏笔。值得一提的是,今年上半年电商业务收入占李宁品牌产品、集团总收入的比例分别为7%、6%。李宁进行了运动生活体验的尝试,与京东、天猫等携手打造O2O模式,并推动自身电商及实体店的进一步融合。同时,也更注重为消费者提供互动体验。

安踏在2015年年中报上提到,创新是其重要的成功因素之一。安踏研发呼吸网科技,推出散热和透气性能佳的呼吸网跑鞋,还推出专为长跑人士设计的顶级跑鞋,产品差异化策略使得业绩稳居第一。

361度在今年上半年业绩报告表示,虽然竞争很激烈,但对前景还是很乐观,并指出“拓展电商渠道是361度今后获利的重要策略”。

匹克CEO许志华认为,随着全民健身时代的来临,运动品牌单靠拼价格将难以为继,产品应该在功能、科技、材料、工艺等方面增加更多的附加值才能在竞争中取得优势

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