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东莞市纤亚鞋材有限公司
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2015上半年智能鞋行业报告分析
 

在这一两年中,"智能鞋"成了制鞋业竞相追逐的新产品,市场上不断有新的智能鞋产品出现。除了触觉敏锐的互联网企业外,传统鞋企也开始进入智能鞋领域中。可穿戴智能设备在全球大热的今天,预计智能鞋将进入快速发展期,成为智能可穿戴设备中的新热点。


一、智能鞋行业最新动态


1、行业仍处于探索期,产业环境、消费者习惯正逐步形成:智能鞋的概念由来已久,耐克、阿迪达斯也曾尝试生产类似的产品,但效果并不好。而从2013年开始,谷歌也尝试了智能鞋项目,也未带来大的反响。但从去年开始,国产的智能鞋产品才开始亮相市场,而且主要是互联网公司在做,一开始并没有鞋企的参与。

2、BAT积极布局,打造互联网新入口:去年4月,百度宣布将与361°联合发布防走丢智能童鞋。今年2月,百度与361°合作的智能童鞋在线下线下开始销售。在双方合作中,百度为361°提供了技术、方案及大数据等方面的支持。同样,阿里巴巴也在积极参与到智能鞋领域中。在今年7月,有多达10款智能鞋亮相在淘宝众筹的智能鞋专场上。腾讯也没忘记这个新领域,微信打造的智能开放平台可以让各种智能硬件接入,对中小微智能鞋企业尤其有吸引力。

3、传统鞋企开始介入,行业竞争加大:今年市面上的智能鞋已有传统鞋企开始介入,在这个新领域中,新的参与者越来越多,行业竞争开始加大。

4、市场对智能鞋认知度低,大品牌凸显优势:智能鞋认知度低,在整个智能可穿戴设备认知度排名中,处在垫底位置。因此,在选择购买智能鞋上,市场对品牌及价格的敏感度相对更高。

5、智能鞋企业向鞋企集中地扩散。智能鞋企业不仅仅在北京、上海发展,在几个大的鞋企集中地也开始出现。在泉州、莆田、东莞、温州几个大的制鞋地都出现了智能鞋企业,传统鞋企试图借助"互联网+"带来的新机遇开始转型。


二、智能鞋产业链分析


智能鞋产业链涉及环节较多,从产业分工维度看可分为上游关键器件、中游交互解决方案、下游产品服务三个环节。上游关键器件环节,包括芯片、传感器、鞋子、电池等;中游交互解决方案提供环节,包括蓝牙传输、体感等技术;下游环节主要为成品、服务和渠道。操作系统和应用提供贯穿产业链上下游。

1.硬件

芯片:可穿戴主芯片有很多种,主流的有intel、高通、MTK等品牌。而随着产业链的逐渐成熟,基于可穿戴芯片的平台解决方案也陆续出现。目前高通和MTK的芯片方案比较常见。

传感器:传感器是可穿戴设备感知外部环境的窗口,也是产品功能差异化的重要硬件。智能鞋使用的传感器主要有3类,包括交互感知类、生理参数检测类及环境感知类。因微型化、低成本、高精度等优势,目前的智能鞋基本上都采用了MEMS传感器。

电池:智能鞋的电池分为两类。一类是纽扣电池,成本低廉,使用方便,一般应用在蓝牙和低功耗的传感器元件上,另一类是可充电锂电池,需要外配充电线、充电座,成本较高,且要定期充电。功能要求比较高的智能鞋就会采用这种方案。

鞋子:考虑到智能元件的放置位置,鞋子分为两种,一种是把元件放置在鞋表,另一种放置在鞋底。两种方案各有利弊,从目前市面上的几款鞋子来看,运动鞋考虑到运动的方便,更倾向与把元件放在鞋底,而童鞋两种方案都有采用。

2.软件

APP:智能鞋仍在发展初期,各产商均希望打造自己的生态系统,大部分产商会尝试在手机上打造自己独立的APP。但也有一部分产商选择与互联网公司合作,由他们制作相关APP。


三、智能鞋行业分析


市场调研机构艾媒咨询的数据显示,2014年中国智能可穿戴设备市场规模为45.5亿元。2015年中国智能可穿戴设备市场规模将达105.6亿元,增长率为132.1%。其中,智能鞋占比不高,不到1%,预计今年智能鞋市场规模在0.5亿元,相比去年有较大幅度的增长。

总体而言,整个行业仍处于起步阶段,但在鞋企与互联网的共同努力下,智能鞋市场开始高速增长。

随着可穿戴设备市场的逐渐升温,越来越多的创业者把目光聚集到智能鞋领域中去,智能鞋产品进一步完善,开始逐渐被消费者所接受。

智能鞋产品认知度

根据腾讯ISUX发布的2014年智能可穿戴市场白皮书所示,在过去的几年中,用户对智能可穿戴设备的认知主要来源于智能手表、智能手环、智能眼镜等,对智能鞋的认知度并不高,智能鞋排名处于垫底位置。这主要是由于智能鞋在近两年开逐步渗入国内市场,用户对智能鞋的功能并不了解。

智能鞋产品分类

智能鞋的产品分类与普通鞋子有细微的不同,目前在售的智能鞋类型有两种,童鞋和运动鞋。在功能上有计步鞋与定位鞋两者之分,计步鞋主要有蓝牙、传感器元件,

一般无需充电;定位鞋内有GPS、传感器、蓝牙等元件,一般需要定期充电,价格也相对更高。智能鞋功能与类型高度一致,基本可以确认童鞋采用的就是定位功能,运动鞋采用的就是计步功能。

智能鞋市场品牌分析

国内智能鞋在2013年左右开始在市场上出现,近两年来发展迅速,如今已有数十个国产智能鞋品牌。数据显示,从2014年到2015年,有超过10个智能鞋产品亮相市场,市场竞争日趋激烈。

官方旗舰店、众筹是主要的销售渠道

目前中国鞋业已呈现产业集群式发展状态。总的来说,有四大产业集群。一是以广州、东莞等地为代表的广东鞋业基地,主要生产中高档鞋;二是以温州、台州等地为代表的浙江鞋业基地,主要是生产中档鞋;三是以成都、重庆为代表的西部鞋业基地,主要生产女鞋;四是以福建泉州、莆田等地为代表的鞋业生产基地,主要生产运动鞋。

随着"互联网+"风潮的蔓延,越来越多的传统鞋业制造业也开始了自己的智能鞋研发之路。由于掌握了智能鞋业里"最重的"生产资源优势,传统鞋企可以更自由的掌控项目进度,生产调度也更灵活,自主性更强。就目前来看,随着智能鞋市场的进一步扩张,相信会有更多观望中的鞋企加入。


四、未来智能鞋发展趋势预测


1、智能鞋规模将进一步扩大

智能鞋的认知度在2015年上半年有了大幅度的提高,市场规模也随之扩大,而整个大环境仍有利于智能鞋发展。在政策层面,国家发布的互联网+、工业4.0等相关文件都支持传统鞋企朝智能化转型。在资本层面,投资者普遍看好智能鞋领域,有多个智能鞋产商在今年上半年获得融资。在媒体层面,智能鞋是媒体追逐的热点之一。因此,预计下半年智能鞋规模将进一步扩大。

2、传统鞋企将成为智能鞋主力军

传统鞋企纷纷涉足智能鞋领域,并取得了一定成绩。这给前进方向迷茫的传统鞋企指明了转型道路。在智能鞋产商中,也看到了越来越多来自鞋业基地的公司。在接下来的半年内,预计会有更多的传统鞋企开始进入智能鞋领域,最终成为智能鞋领域的主力军。

3、智能硬件产商将致力于建立智能穿戴生态圈

智能硬件产商在智能鞋领域取得成功后,往往会继续开发其他类型的智能可穿戴设备,致力于打造自身的智能穿戴生态圈。而像小米这样已经在智能手环领域取得一定成绩的智能硬件产商,也不忘在智能鞋领域分一杯羹。而BAT这样的互联网巨头也通过应用自身的优势特点,在该领域布局,试图抢占新的互联网入口。

总体而言,今年的智能鞋行业仍处于探索期,产业环境、消费者习惯在逐步形成中,产业链逐步成熟,智能鞋将朝着更完善的方向发展。该阶段以挖掘用户需求,尝试产品形态,构建软件生态系统,收集用户数据为主要工作重点。


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